6月23日，由中国广告协会指导、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会与“学习强国”学习平台短剧频道联合主办的“聚力强国短剧，讲好品牌故事”短剧营销赋能品牌增长闭门交流会在北京中国广告协会举行。山西省广告协会会长李亚英参会，与行业主管领导、主流短剧平台负责人、内容营销资深专家及头部品牌操盘手齐聚一堂，围绕强国短剧生态建设、内容营销玩法与IP商业变现路径等核心议题展开深度交流。本次闭门会旨在探索主流精品短剧与品牌传播的创新融合模式，助力企业实现品牌声量与业绩的双向增长。
01
中国广告协会会长
国际广告协会全球副主席
张国华
他指出，短剧与漫剧凭借便捷性广受欢迎，但内容质量良莠不齐，行业正面临内容品质、技术创新与商业变现等多重挑战。他强调，从业者须严守法律法规，坚持正面价值导向，密切关注政策动向以规避风险；同时应强化行业自律，以高质量发展为目标，确保内容健康向上。他鼓励业界在把握市场机遇时保持审慎，通过持续提质增效，共同推动短剧和漫剧领域实现健康、可持续的长远发展。
“学习强国”学习平台短句频道内容共建总编辑
刘卫兵
他指出，面对超八亿用户的广阔平台，用户通过学用结合与知识分享可有效赋能行业成长。他结合多年影视实践经验，强调公益短片及叙事手法在信息传递中的独特作用，并援引国际获奖实例加以佐证。围绕故事创作，他提出需兼顾信息源的真实性、情感逻辑与叙事逻辑，并融入多元文化与哲学视角以增强情感共鸣。刘卫兵总结，把握情感、逻辑与真实三大核心要素，是打造优质内容、推动行业高质量发展的关键。
会议主持人
短剧新势力联合创始人兼主理人
王斯文
02
主题：《短剧赛道下内容营销创新模式与商业变现路径》
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、短剧新势力创始人
张志鹏
他表示，委员会自2016年成立以来，工作重心已从广告代言逐步拓展至全领域内容营销，以顺应监管与市场动态。他强调，短剧作为新兴媒介，品牌推广与商业化潜力巨大，尤其与AI技术的深度融合，正为内容创作和营销带来新机遇与挑战。他还介绍了广告代言人评估新指南及公益项目，重申道德风险与社会责任的重要性。张志鹏谈到，协会后续将举办系列活动，推动短剧IP商业化，并鼓励业界积极参与合作共赢。
主题：《强国AI短剧如何为品牌构建长效价值》
“学习强国”学习平台断句频道内容共建运营总监
康权
她指出，当前短剧行业面临内容同质化、品牌植入生硬、营销效果与品牌形象脱节及监管趋严等挑战，高质量作品依然稀缺。她强调，品牌植入须深度融入内容，监管对行业健康发展至关重要。以“学习强国”短剧频道的成功实践为例，她展示了深度参与、精准策划与舆情监测如何实现品牌与内容共生共赢。康权提出构建“舆情生态—短期内容—品牌赋能”三位一体生态体系，倡导精品化制作、联动政府资源并沉淀品牌资产，从而提升行业标准，推动内容提质与生态良性循环。
主题：《学习强国短剧频道生态布局、合作模式及配套服务》
“学习强国”学习平台短句频道内容共建内容生态&商业化负责人
李丹
她分享了平台内容商业化策略与品牌故事传播路径。平台坐拥3.7亿用户、7900万日活，用户具备高学历、高消费与高粘性特征，短剧频道用户画像也在持续优化。她强调，短剧内容营销优势明显，合作流程清晰，并推出精品制作、品牌定制及文化出海等创新计划。她通过展示与政府、企业的协同案例，证明深度内容共建能有效实现品牌价值与平台公信力的有机融合，为行业发展提供新范本。
山西省广告协会会长
李亚英
短剧时代已然到来，品牌传播迎来全新机遇。聚焦山西本土，汾酒、老陈醋、锦波生物、山西三宝等一批极具辨识度的特色品牌，已成为我们手中的宝贵名片。站在广告从业者的角度，应着力挖掘和打造山西本土老字号的文化内核——老字号不是生硬植入的标签，而是需要通过动人的故事和深厚的品牌底蕴自然烘托，让品牌价值在剧情中悄然流淌。忻州已率先推出短剧《醋娘》，汾酒也落地了《玉碎酒醒时》《我与汾酒》两部定制作品，智胜传媒《立秋》短剧的开机为山西品牌的短剧实践积累了有益经验。当前，短剧已发展为千亿级产业——2025年行业用户规模达7亿，全年上线作品近4万部，市场规模突破千亿元。与此同时，广电总局在"十五五"规划期间全面推行"微短剧+"计划，依托微短剧赋能品牌传播。面向未来，协会将积极推动山西数字广告产业园建设，深度挖掘汾酒、竹叶青酒等品牌的文化价值，打造文创IP与城市品牌IP，以精品短剧赋能品牌升级，助力山西品牌讲好新时代故事，让世界通过一部部精品短剧看见山西品牌的力量。
山西在微短剧（含AI短剧）产业上布局清晰，已形成 “省级顶层设计+五大基地错位发展” 的格局。目前，微短剧已被首次写入山西省政府工作报告，全省集聚了758家市场主体，创造产值近40亿元，带动就业约6万人。