作      者：朱锋

创意说明：

白色：首先我要讲的是瓶子的主色调——白色。白色，类雪类银，是一切颜色的起点。白没有一系列复杂的参数，而是飘落的雪、晶莹的糖、天上的云，是人类对于自然颜色之美孜孜不倦的最高追求。我将瓶型的主色调设计为白色，其一是表达千年来中国传统文化的内敛素朴之美，其二也是表达白色所代表的极纯极净之美，碳中和的国际大趋势之下，中国白酒作为中国的典型代表，更应该积极响应，做出表率。彰显出中国制造的担当，这一点在稍后瓶身细节之中还会提到。

瓶身：其次，我来讲述一下瓶型。这个瓶型是汾酒文化的图腾——小口尖底瓮的异形演变，瓶身中部保留了小口尖底瓮温婉流畅的线条，瓶身正面中上部是logo，采用了篆刻的形式，将气象万千涵括于方寸之间。一条类似于黄河的曲线将黄河、汾酒四个字区隔开，“汾”字在左上方作为领起字，有着双关的意味，既可以与斜下方的“酒”字组合成汾酒，也可以与下方的“河”字组合成汾河。瓶身正面的中下部是一条90度旋转的黄河线条，金色线条勾勒，三个标注点分别为黄河的起始点与杏花村的坐落之处。传统的中式曲线美与极具现代感的金色，演绎出别样的纵深感，令人遐想万千。Logo下方凹进去的金色线条，则更有现代设计感之美。莹润的白色之上，赫然地凹进去一条金线，写满“Fen Jiu”，如书法里的笔笔中锋，立体感极强。

瓶盖：线条中的金色与瓶盖相映成辉，平衡之美油然而生。而瓶盖我直接采用了圆柱体并将其微微调整，瓶盖上疏朗有致的线条也映射了黄土高原的千沟万壑，是雄厚与豪迈，亦是刚毅与坚韧。

材料：最后，因为随着体验经济的兴起，所以产品也已然成为了品牌的一种媒介，因此我认为包装的体验感一定要非常好。这既体现在消费者饮酒时的体验，也体现在生产者在生产时的体验。也许我的整个设计创意上并没有太天马行空，但是它一旦投入生产，可执行性是非常高的。而且它的整体瓶子包材都使用喷涂玻璃，可回收反复使用，。外盒采用纸托材料，具有良好的防震、防冲击、防静电、防腐蚀效果，并对环境无污染，整体材料设计绝对响应了碳中和的潮流与趋势。 

整体的设计既有传统的中式文化在其中，又有极具现代感的工艺和材料相辅助，我愿将之称为在一瓶酒中，看见至纯至美的古今与中西合璧之美学。